Finanzas aplicadas al marketing (2ª ed.)

Esta nueva edición revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación.
La obra comienza analizando la función financiera en la empresa, sus características más importantes y su interrelación con la función comercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable para el responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composición habitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. El cuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalle el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorería en los mercados financieros. Los capítulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiación propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestión empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio económico y equilibrio financiero tienen cabida en el séptimo capítulo.

Finanzas aplicadas al marketing (2ª ed.) en PDF Completo

200 ratios para dirigir con eficacia en la hosteleria: finanzas p ara no financieros en la hosteleria

Fecha de lanzamiento: 17/01/2019
Plaza de edición: ES
Año de edición: 2019
ISBN: 9788436840544
Encuadernación: Tapa dura
Idioma: CASTELLANO
Editorial: PIRAMIDE
Nº de páginas: 264

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40 pecados capitales en finanzas

El libro Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer e introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación

Cubierta
Créditos
Índice
Prólogo
NOTA A LA SEGUNDA EDICIÓN
Agradecimientos
C. 1. La economía financiera en el ámbito del marketing
- 1.1. LA FUNCIÓN FINANCIERA EN LA EMPRESA
- 1.2. EL OBJETIVO FINANCIERO
- 1.2.1. El valor de la empresa
- 1.2.2. Variables que afectan a la creación de valor
- 1.3. EL VALOR TEMPORAL DEL DINERO
- 1.3.1. Principio de preferencia de liquidez
- 1.3.2. El precio del dinero: el tipo de interés
- 1.4. LA IMPORTANCIA DE LAS FINANZAS PARA EL DIRECTOR DE MARKETING
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 2. Cuentas anuales
- 2.1. CONCEPTO Y CONTENIDO DE LAS CUENTAS ANUALES
- 2.2. EL BALANCE DE SITUACIÓN
- 2.2.1. Conceptos generales
- 2.2.2. El activo
- 2.2.3. El patrimonio neto y el pasivo
- 2.3. LA CUENTA DE RESULTADOS
- 2.4. EL ESTADO DE FLUJOS DE EFECTIVO
EJERCICIOS A RESOLVER
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 3. La decisión de inversióna largo plazo
- 3.1. CRITERIOS CLÁSICOS DE SELECCIÓN DE INVERSIONES
- 3.1.1. Payback
- 3.1.2. Valor actual neto
- 3.1.3. Tasa interna de rentabilidad
- 3.2. EFECTO DE LA INFLACIÓN Y LOS IMPUESTOS EN LA VALORACIÓN DE INVERSIONES
- 3.2.1. Efecto de la inflación
- 3.2.2. Efecto fiscal
- 3.2.3. Efecto conjunto inflación e impuestos
- 3.3. EL RIESGO EN LA INVERSIÓN
- 3.3.1. Definición de riesgo
- 3.3.2. Actitud ante el riesgo
- 3.3.3. Tipos de inversiones según riesgo soportado
- 3.4. PROGRAMACIÓN DE INVERSIONES
EJERCICIOS A RESOLVER
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 4. Gestión de circulante y tesorería
- 4.1. CAPITAL CIRCULANTE Y PERÍODO MEDIO DE MADURACIÓN
- 4.1.1. Concepto de capital circulante
- 4.1.2. Análisis del ciclo de la explotación
- 4.2. GESTIÓN DE TESORERÍA A CORTO PLAZO
- 4.3. GESTIÓN DE INVENTARIOS
- 4.4. GESTIÓN DE CUENTAS A COBRAR Y A PAGAR
- 4.4.1. Cuentas a cobrar
- 4.4.2. Cuentas a pagar
- 4.5. GESTIÓN DE INVERSIONES EN MERCADOS FINANCIEROS
EJERCICIO A RESOLVER
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 5. Las fuentes de financiación propia
- 5.1. INTRODUCCIÓN
- 5.2. FINANCIACIÓN PROPIA INTERNA
- 5.2.1. Concepto y tipos de autofinanciación
- 5.2.2. Materialización de la autofinanciación
- 5.2.3. Ventajas e inconvenientes de la autofinanciación de enriquecimiento real
- 5.3. FINANCIACIÓN PROPIA EXTERNA
- 5.3.1. Concepto y objetivos
- 5.3.2. Tipología de las acciones
- 5.3.3. Criterios de valoración de las acciones
- - 5.3.4. La emisión y colocación de acciones nuevas
- 5.4. EL COSTE DE LA FINANCIACIÓN PROPIA Y LA POLÍTICA DE DIVIDENDOS
- 5.4.1. Coste de la financiación propia
- 5.4.2. Tesis tradicional vs. Modigliani-Miller
- 5.4.3. La creación de valor en la empresa
EJERCICIOS A RESOLVER
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 6. Las fuentes de financiación ajena
- 6.1. FINANCIACIÓN AJENA: CARACTERÍSTICAS Y TIPOS
- 6.2. FINANCIACIÓN COMERCIAL
- 6.3. LA EMISIÓN DE EMPRÉSTITOS
- 6.4. FINANCIACIÓN BANCARIA
- 6.4.1. Introducción
- 6.4.2. Financiación bancaria a corto plazo
- 6.4.3. Financiación bancaria a largo plazo
- 6.4.4. Fuentes de financiación alternativas
- 6.5. EL COSTE DE LA DEUDA Y EL CAPITAL
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO
C. 7. Análisis de la información financiera
- 7.1. RENTABILIDAD, SOLVENCIA Y GARANTÍA
- 7.2. INDICADORES DE EQUILIBRIO PATRIMONIAL
- 7.2.1. Ratios que miden el volumen de deuda
- 7.2.2. Ratios de «calidad de la deuda»
- 7.3. ANÁLISIS DEL PUNTO MUERTO
- 7.4. ANÁLISIS DE RENTABILIDAD
- 7.4.1. Rentabilidad económica
- 7.4.2. Rentabilidad financiera
- 7.4.3. Apalancamiento financiero
- 7.5. ANÁLISIS FINANCIERO
- 7.5.1. Análisis financiero estático
- 7.5.2. Análisis dinámico
EJERCICIOS A RESOLVER
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA
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